拼多多旗下 Temu 广告在美国引争议，专家：是则好广告,数字化网站建设方案
#网络推广 发布时间： 2024-11-08
拼多多旗下电商公司特木在超级碗期间的一则广告在美国引发争议。这则名为“像亿万富翁一样消费”的广告因多种原因受到批评，从“文化不敏感”到“令人困惑”。这一事件凸显出有多少新兴市场跨国公司正在美国等成熟市场打造品牌。当时面临的挑战。巴特拉是密歇根大学罗斯商学院营销学教授，多年来致力于品牌建设、全球广告以及跨国公司在新兴市场的研究。他提供了有关 Temu 广告、新兴市场跨国公司在品牌建设方面面临的挑战以及如何与发达市场中更强大的巨头竞争的见解。您如何看待 Temu 的“像亿万富翁一样消费”广告？
Batra：我个人认为这是一个很好的广告。它有效地传达了 Temu 提供超低价格的信息，考虑到美国当前的经济挑战，这一点尤其重要。如今，许多美国人面临着高通胀和财务压力，他们希望找到负担得起的产品。我特别喜欢的一点（尽管很多人讨厌它）是广告多次重复 Temu 的名字，这大大提高了品牌认知度。任何广告的目标都是引导消费者采取下一步行动。以Temu为例，看到该广告的人可能会在网上搜索Temu，然后浏览其网站或下载APP（应用程序）。这则广告的重点非常明确且单一，而且做得很好。
包括Temu在内的许多新兴市场跨国公司已成功利用低成本、灵活供应链等优势进入发达市场。但品牌建设仍然是他们面临的重大挑战。他们可以采取哪些策略来打造与目标客户产生共鸣的品牌？
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